SHORT COPY

Short copy is de vakterm voor alle tekst die net niet lang genoeg is om onder Long copy (zie Long copy) te vallen en beslaat over het algemeen alles van tekst voor een knop op een website tot slagzinnen, pay-offs, productnamen en teksten voor (bijvoorbeeld) radiocommercials. Van die laatste zullen sommigen echter al zeggen dat te ‘long’ zijn om onder Short copy te vallen. Het belangrijkste om te onthouden: ik heb met beide uitgebreide ervaring!

Pay-offs/slagzinnen

"Pay-offs van Peter, die zijn beter!" "Oostra’s slagzinnen, daar loop je mee binnen!"
Oei.
Zo ziet u maar hoe snel het enorm fout kan gaan met pay-offs en/of slagzinnen (het verschil tussen de twee bestaat wel maar is zo hartverwarmend irrelevant dat ik u de uitgebreide uitleg zal besparen*). Ik denk met u mee door eerst samen met u vast te stellen of de pay-off wel echt nodig is en – zo ja – wat de pay-off precies moet uitdragen. Pas dan gaat de meter lopen en schrijf ik voor u een paar schoten voor de boeg waarmee we de richting bepalen en uiteindelijk naar een onderscheidende en aansprekende pay-off werken.

Product- en merknamen

De shortste copy denkbaar: namen. Ik bedacht onder andere Vitalit voor een voedingssupplement, Element4 voor een merk gashaarden en MarketDrums voor een beursinformatiedienst.

*Als u echt wilt weten wat het verschil is: een pay-off (ook wel ‘tagline’) heeft vaak alleen betekenis in samenhang met een uitgebreidere reclame-uiting terwijl een slagzin (of ’slogan’) ook alleenstaand gebruikt kan worden. Gelukkig zijn er nog een hoop vormen die hier ergens tussenin liggen waardoor de terminologie nog minder belangrijk wordt. Ik zei al dat het niet heel interessant was.