SHORT COPY

Short copy is de vakterm voor alle tekst die net niet lang genoeg is om onder Long copy (zie Long copy) te vallen en beslaat over het algemeen alles van tekst voor een knop op een website tot slagzinnen, pay-offs, productnamen en teksten voor (bijvoorbeeld) radiocommercials. Van die laatste zullen sommigen echter al zeggen dat te ‘long’ zijn om onder Short copy te vallen. Het belangrijkste om te onthouden: ik heb met beide uitgebreide ervaring.

Pay-offs/slagzinnen

Ik denk met u mee door eerst samen met u vast te stellen of de pay-off wel echt nodig is en – zo ja – wat de pay-off precies moet uitdragen. Pas dan gaat de meter lopen en schrijf ik voor u een paar schoten voor de boeg waarmee we de richting bepalen en uiteindelijk naar een onderscheidende en aansprekende pay-off werken.

Product- en merknamen

De shortste copy denkbaar: namen. Ik bedacht onder andere Vitalit voor een voedingssupplement, Element4 voor een merk gashaarden en MarketDrums voor een beursinformatiedienst.